تحتل كتابة المحتوى الابداعي المرتبة الأولى في مجال الكتابة، حيث يسعى الكتاب الإبداعيون لتقديم أفكار مبتكرة ومميزة، وذلك لأنهم يعتقدون أن كل عمل كتابي يهدف إلى الترويج والتسويق. وليس من الضروري أن تكون الاستراتيجيات المستخدمة معقدة، ولكن كتابة المحتوى الابداعي يجب أن تكون مقنعة وتستخدم الكلمات بشكل فعال لجذب الانتباه وتغيير الآراء.

في هذا المقال، سنتناول أهمية كتابة المحتوى الابداعي في التسويق. إذا كنت رائد أعمال أو صاحب مشروع ناشئ، فعليك أن تدرك العلاقة الوثيقة بين كتابة المحتوى الابداعي وتحقيق أهدافك التسويقية. سنكشف العديد من الأسرار المتعلقة بـ كتابة المحتوى الابداعي ، مستلهمين من تجارب الكتاب المحترفين. 

ما المقصود بـ كتابة المحتوى الإبداعي؟

كتابة المحتوى الابداعي هو الذي يسمح للكاتب بالتعبير عن نفسه بحرية دون أي قيود. يمكن للكاتب في هذا النوع من المحتوى أن يعبر عن أفكاره ومشاعره بشكل فريد ومبتكر، مما يساعد في تحقيق الهدف المرجو من النص، حيث يترك كتابة المحتوى الابداعي انطباعًا قويًا على القارئ ويثير فيه الرغبة في متابعة القراءة.

ما أهمية كتابة المحتوى الإبداعي؟

تبرز أهمية فن كتابة المحتوى التسويقي الابداعي عندما يتم تحديد الهدف المراد تحقيقه من خلال كتابته، حيث تعتبر الكتابة الإبداعية وسيلة فعالة لتحقيق أهداف مختلفة في مجالات متعددة، ونستعرض فيما يلي أبرز تلك المجالات:

المجالات التسويقية

تتسلط كتابة المحتوى الابداعي بشكل قوي على جميع الجوانب التسويقية، وتسهم بشكل كبير في تحقيق الأهداف التسويقية للشركات والأفراد، إذا كنت رائد أعمال أو صاحب مشروع ناشئ، فمن المؤكد أنك تتساءل عن كيفية استفادتك من كتابة المحتوى الابداعي، فـ إليك بعض الآثار الإيجابية للكتابة الإبداعية على أعمالك:

• تحويل المحتملين إلى عملاء فعليين والتواصل معهم بلغتهم وثقافتهم.
• تحفيز العملاء المستهدفين لاتخاذ إجراء معين.
• إضفاء مظهر احترافي على المحتوى التسويقي الخاص بك.
• جذب انتباه العملاء المستهدفين بطريقة إبداعية.
• خلق ميزة تنافسية من خلال استهداف عواطف العملاء وابتكار أفكار جديدة.
• تعزيز ولاء العملاء تجاه علامتك التجارية.

الآن، إليك أبرز المجالات التسويقية التي تتطلب كتابة المحتوى الابداعي الاحترافي:

التسويق بالمحتوى

المحتوى هو الملك والمملكة برمتها، وعندما يتعلق الأمر بالتسويق؛ فإن الملك الذي يتصدر حملتك التسويقية يجب أن يكون قادراً على التصدر في محركات البحث. فإذا كان كتابة المحتوى الابداعي الذي تنشره غير متوافق مع شروط السيو SEO، فإن منتجك أو خدمتك ستكون غير مرئية للعديد من العملاء المحتملين. لذا، يجب عليك كتابة المحتوى الابداعي يتوافق مع تحسين الظهور في محركات البحث SEO

من أجل:

• تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث SEO.
• جلب المزيد من الزيارات لموقعك، وبالتالي زيادة عدد العملاء المحتملين.
• تحقيق المزيد من الأرباح.

كتابة المحتوى الابداعي تخدم مختلف أشكال التسويق بالمحتوى. يمكن لكاتب المحتوى الإبداعي تحسين محركات البحث SEO لموقعك من خلال كتابة مقالات احترافية وحصرية متوافقة مع شروط السيو. هذه المقالات لن تجعل موقعك يتصدر محركات البحث فقط، بل ستزيد من تفاعل جمهورك المستهدف مع علامتك التجارية وستعزز ولاء العملاء. 

كما أن كتابة المحتوى الابداعي تلعب دورًا مهمًا في صياغة بروفايل احترافي يتحدث باسمك وباسم شركتك، ويترك انطباعًا جيدًا في سوق العمل. هناك العديد من الكُتاب المبدعين الذين يجمعون بين مهارة القلم ومهارات السيو SEO، ويقدمون خدماتهم عبر خدمات منصة الهدهد الخاصة بـ تحسين الظهور في محركات البحث SEO

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لن يهتم الجمهور الواسع على وسائل التواصل الاجتماعي بالإعلانات التقليدية، وهنا يأتي دور كتابة المحتوى الابداعي في إيجاد أفكار جديدة تستطيع جذب انتباه هذا الجمهور الذي يتعرض للكثير من المحتوى كل دقيقة.

الدعايا والإعلان

وراء كل منتج تكمن قصة مميزة ترويها قلم كاتب موهوب، حيث يستطيع بأسلوبه السلس وكلماته الجذابة إقناع الجمهور المستهدف بجودة المنتج. وهنا يظهر دور كتابة المحتوى الابداعي في صياغة إعلان جذاب ومبتكر يجذب الانتباه ويثير الاهتمام.

إعداد المحتوى

وراء كل محتوى جذاب وكل برنامج ناجح وكل بودكاست مشوق واحترافي، يكمن كتابة المحتوى الابداعي الذي يعرف كيف يجذب الجمهور ويحقق الأهداف المرجوة. يتميز هذا الكاتب بقدرته على استخدام الكلمات بشكل مبدع، واختيار الأسئلة المناسبة، وتنظيم الحوار بشكل يلائم الغرض منه. كما يبتكر استراتيجية تساعد في تسلسل الأحداث والحلقات بشكل متسق، وهذا ما يعرف بكتابة السيناريو.

إذا كنت تبحث عن شخص يمكنه مساعدتك في إنشاء بودكاست ناجح يساعد في تسويق مشروعك بفعالية، فكاتب المحتوى الإبداعي هو الشخص المناسب لذلك. فالبودكاست يعتبر وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور وخلق تفاعل إيجابي معهم. وباختصار، يمكن الاعتماد على كتابة المحتوى الابداعي لتقديم محتوى مميز وجذاب يخدم أهدافك بشكل مثالي، يمكن تحقيق ذلك عن طريق النقاط التالية:

• محتوى إعلان تسويقي وتشويقي.
• مقدمة حلقة بودكاست حماسية.
• اقتراح شخصيات ذات بصمة لاستضافتهم.
• محتوى الحِوَار الذي ستتضمنه الحلقة.
• الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA بما يتوافق مع أهداف الحلقة التسويقية.

القصص والروايات

عصب صناعة القصص والروايات هو كتابة المحتوى الابداعي ، فلا يمكن لأي روائي أو كاتب أن يبدع في عالم الخيال إلا من خلال استخدام هذا النوع من الكتابة. فـ كتابة المحتوى الابداعي تتطلب القدرة على التأثير في العواطف وبناء حبكة قصصية متينة، والتحرر من القيود التقليدية للكتابة.

أسرار ونصائح لإحتراف كتابة المحتوى الابداعي؟

الآن حان الوقت لنكشف عن بعض النصائح السرية المتعلقة بـ كتابة المحتوى الابداعي ، التي ستمكنك من الشروع في رحلتك نحو عالم الكتابة الإبداعية.

استمر في قراءة الكتب

إذا لم تكن قارئًا متحمسًا، فلن تستطيع أبدًا أن تصبح كاتبًا مميزًا لـ كتابة المحتوى الابداعي هذا ما يؤكده الكاتب الشهير ستيفن كينج.

إذا كان لديك قليل من الوقت، فلن تجد وقتًا كافيًا للكتابة. الكتابة الجيدة تتطلب الكثير من القراءة والتجارب، وهما عنصران أساسيان لتطوير مهارات الكتابة.

عندما يتعلق الأمر بالشغف، فإن القراءة والكتابة يتكاملان معًا. فمن يحب الكتابة، يجد الشغف في القراءة، والعكس صحيح. إنهما جزء لا يتجزأ من عملية الإبداع.

كن مبدعًا ولكن لا تتجاوز الحدود

يسعى الكُتّاب المبدعون للتحليق خارج الصندوق، لابتكار أفكار جديدة ومبتكرة لنسج حبكة إبداعية مثالية. هذا هو جوهر كتابة المحتوى الابداعي. ومع ذلك، يقع الكثيرون في الخطأ عندما يعتقدون أن الأمر يتعلق بالمبالغة بدلاً من التحليق. يتكلفون الكلمات ويتصنعون الأفكار لإنشاء حبكة وهمية مبالغ فيها، على الرغم من أن الفكرة الإبداعية لا تتطلب كل هذا التكلف. يجب أن تكون أفكار كتابة المحتوى الابداعي بسيطة وقريبة من القلب.

لذا، كن حذرًا وتأكد من عدم الوقوع في هذا الفخ. اعلم أن الإبداع الحقيقي يكمن في اعتماد الأفكار المعقدة لاكتشاف البساطة فيها. 

كما يقول الكاتب “ستيف تشاندلر”: “لا يكتشف الكثيرون الإبداع في داخلهم بسبب اعتقادهم أن الإبداع يتطلب التعقيد، بينما الحقيقة أن الإبداع يكمن في البساطة”.

اجعل عقلك يتمرن ويتطور

ينصح الكثير من الكتاب المحترفين بعدم انتظار الإلهام، أو على الأقل عدم التوقف عن الكتابة حتى يأتي الإلهام. يجب أن تتمرن على الكتابة يوميًا، وتستمر وتبحث عن مصادر تلهمك، حتى تتمكن من تطوير مهاراتك الكتابية.

في بداية رحلتك في تطوير مهاراتك الكتابية لـ كتابة المحتوى الابداعي ، ستواجه الحائط الأول وهو “اللغة”. الكاتب محمد حامد الأحمري يقول إن الكتابة هي الطريق للشعور بالحرية، ولكن الكتاب قد يواجهون الخوف من مواجهة اللغة في بداية رحلتهم.

بغض النظر عن الأفكار الإبداعية، الهشاشة اللغوية في التعبير عن تلك الأفكار يمكن أن تؤدي إلى الفوضى وتظهر عدم الاحترافية. لذا، يجب عليك تحسين مهاراتك اللغوية تدريجيًا، حتى تتمكن من كتابة المحتوى الابداعي بثقة ودون خوف من الأخطاء اللغوية التي قد تؤثر على جودة كتاباتك.

حدد أهدافك ومعرفة الـ 5Ws  (من، ماذا، متى، أين، لماذا)

لا تُشرع في كتابة المحتوى الابداعي إلا بعد التأكد من معرفتك بجميع الأهداف التي ترغب في تحقيقها. استخدم نموذج 5Ws لتوجيهك في هذا العمل، وهذه الأسئلة هي: من؟ ماذا؟ متى؟ أين؟ ولماذا؟ لضمان عدم إضاعة جهودك عبثًا.

• Why  لماذا تكتب هذا العمل؟ ما الهدف من كتابته؟
• Whom or Who لمَن تكتب هذا الموضوع؟ من هو الجمهور المستهدف؟
• When  متى تدور أحداث موضوعك؟ في أي زمن؟ ومتى يتعين عليك الانتهاء من هذا العمل؟
• What  ما الفكرة الرئيسية التي يتمحور حولها موضوعك؟
• Where  أين تدور أحداث الموضوع؟

كن باحثًا متخصصًا

“صموئيل جونسون” يقول: كتابة المحتوى الابداعي تحتاج إلى جهد وتركيز، فما يُكتب بدون جهد لا يُقرأ بمتعة. 

الكتابة الجيدة تتطلب تراكم الخبرات والبعث المعمق، ولا تقتصر على الفصاحة والتعبيرات الدسمة، بل يجب أن تحمل رسالة وفكرة ومعلومات تستحق القراءة، إذا لم يكن لمحتواك قيمة، فسيكون كالطبل الأجوف.

افهم القواعد وبعد ذلك تحرر منها

لا توجد قواعد تحدد كتابة المحتوى الابداعي ، فالمبدعون الحقيقيون هم الذين يستطيعون كسر الحواجز والابتكار.

يجب عليك البحث والتدريب والتعلم قبل أن تبدأ في كتابة مبتكرة، وابتكار هويتك الكتابية الخاصة. لا يمكنك اختراق ما لا تعرفه بعد، لذا كن مستعدًا للتعلم والتطور.

لا تكتفي بالتصريحات، بل ابتكر حبكة فنية

“تبكي الفتاة” ليس مجرد تصريح إخباري، بل يجب أن تكون كتابتك أكثر إبداعًا وجاذبية. عليك أن تبني حبكة تجعل القارئ يعيش اللحظة التي تصفها، من شخصياتها إلى جو الحدث. عند كتابة القصص والروايات، يجب أن تكون قادرًا على نقل الأحداث بشكل مثير وجذاب.

مثال: “دموعها تنهمر كالمطر الغزير، ممزوجة بالحزن والألم، تتساقط ببطء على خديها الباردة”، أو “قلبها ينبض بقوة، ولكنها لا تستطيع كبح دموعها الساخنة التي تنسكب كالشلال”.

لا داعي للمبالغة في صناعة الحبكة دائمًا، ولكن يجب أن تجعل كتابة المحتوى الابداعي مثيرة ومشوقة. ابدأ بتساؤلات تثير فضول القارئ وتدفعه للاستمرار في القراءة، واجعل تسلسل الأحداث متسقًا ومثيرًا للاهتمام.

خاتمة

في النهاية، يمكن للكاتب المبدع استخدام إبداعه في كتابة المحتوى الابداعي فريد يستخدم لتعزيز وتسويق العلامة التجارية التي يعمل لصالحها بشكل جذاب للجمهور.

قد قدمنا مجموعة من الطرق التي يمكن أن تساعدك في توليد أفكار لـ كتابة المحتوى الابداعي ، ولكن نذكرك أن كل شخص لديه طريقته الخاصة في التفكير. 

ابحث عن الأسلوب الذي يناسبك والذي تستمتع به، فـ أفكار كتابة المحتوى الابداعي تنبع من داخل الكاتب بالأساس وليس من الأساليب المستخدمة. إنها موهبة قبل أن تكون أساليب يمكن استغلالها.

أسئلة شائعة

المراجع

https://www.designity.com/blog/how-to-write-creative-content-that-sells#:~:text=Creative%20writing%20is%20a%20skill,them%20through%20the%20written%20medium.&text=Creative%20writing%20is%20a%20broad,advertising%20copy%20that%20is%20creative.

https://www.peppercontent.io/blog/creative-content-writing

https://www.bkacontent.com/seo-content-writing-vs-creative-content-writing